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橘子也能玩众筹—上海崇明生态农业互联网的创新实践

时间:2014-10-11来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:近年来,各地区农产品滞销的消息有增无减,由于市场信息的不对等,导致农产品销售情况不能及时传递到各个层面,加上农户靠个人感官操作,误差比较大,农产品缺乏细加工、附加值低,从产品到包装的管理缺乏统一标准,这让农产品价格无法保持稳定。农产品产销
近年来,各地区农产品滞销的消息有增无减,由于市场信息的不对等,导致农产品销售情况不能及时传递到各个层面,加上农户靠个人感官操作,误差比较大,农产品缺乏细加工、附加值低,从产品到包装的管理缺乏统一标准,这让农产品价格无法保持稳定。农产品产销信息对接发布平台的建立,显得刻不容缓。

就在2014年上海崇明蜜橘准备迎来大丰收前,“第一款带有表情的橘子”、“当崇明橘子被赋予互联网的血液”、“非标准农产品的远期交易”、“以销定产的C2B模式”,这一连串或好玩、或深奥、或者时髦的词语,实实在在发生在上海崇明这一季的橘子上市之前。

上海崇明县作为上海地区农业发展重地,在今年秋天把每一个上海人都存有深深烙印的“崇明蜜橘”与互联网金融来了一次亲密接触。由上海崇明县人民政府牵头,崇明县龙头企业上海崇明生态农业发展有限公司,以及众筹网站“梦立方”,共同发起了“崇明生态农业产品——崇明蜜橘”实物众筹项目。

从9月中旬开始,消费者就可以开始以“众筹”的方式支持、预购11月上市的崇明蜜橘。项目成功之后,筹集金额将用来继续扶持崇明农业生态发展,并可在11月初,获得10公斤装的崇明橘子,除此之外,网友还可获得一套可爱好玩的橘子表情贴纸,网友可以将表情贴在橘子上面,来进行创意表达。

农业众筹模式中,人人都是赢家

在这次“崇明橘子”的众筹模式中,崇明县农委作为牵头人,鼓励区内农业企业采取更贴近市场、更具有创新思维的生产销售方式进行营销,进一步凸显了政府在促进都市生态农业发展、进一步打通农产品流通环节的政府职能转变,为本地农业的生态转型,销售渠道的建立打下有力的基础。

崇明生态农业发展公司,作为崇明的农业龙头企业,始终坚持用科技化的手段发展崇明基础农业,此次与众筹的不期而遇,也可以说是用另外一种手段,把岛上安全、生态、自然的农业产品,带入上海市民的餐桌上。未来“众筹”模式的不断深入,甚至可能形成为郊县农民、农村合作社进一步提供更多产销一体化服务新突破。

据梦立方负责人介绍,网站一直定位在“时尚生活的众筹体验”这一细分领域。这次采用“农业众筹”的方式与农业开展合作,提供全新的,共同开卖未来的橘子,并且把朴实无华的崇明蜜橘,包装成了“第一款具有表情”的互联网橘子。这些互联网的玩法,90后的思维,赋予了橘子更多情感与好玩的元素,给了众筹更多接地气的好味道。

对于普通的消费者,在农业众筹模式之下,除了得到价格明显比市价更便宜的橘子并且送货上门的服务之外,还可以参与发起人提供的众筹增值服务。免费参观橘园,看看你将来要购买的产品到底生长的如何了,亲手体验采摘。免费获得原创表情符号,DIY属于自己橘子心情等等。这些都是参与普通团购所没有的众筹体验。如此特别的整体营销策划以及略带有趣搞怪的推广方式,让90后也能无门槛亲身参与。

众筹与团购的差别

实物众筹,是一种介于“投资”与“预消费”之间全新商业模式,通过“支持+回报”的形式,向公众募集先期募集资金,用于研发、生产、种植等环节。支持者支持一定数额资金以后,发起者就可以拿着募集来的资金,进一步开展后续生产,最终做出商品,回馈支持者。通常从众筹成功到商品回报发放,需要经历相对较长的时间周期,消费者通过众筹购买到的是“未来的商品”,是一种生活中“期货”。

而团购,则是一种相对更为直接、简单的电子商务模式。消费者在线下单购买商品,在达到成团最低购买金额后,商家就会尽快安排成交与发货。

众筹面临的法律疑问

据众筹网站梦立方介绍,通常大家都会对众筹是否存在法律问题,是否会有非法集资的问题产生疑惑。但是实物众筹,特别是像这类农业农产品的众筹,不会存在这样的问题。因为实物众筹的简单性,以及所有回报都由实物构成,不涉及任何股权收益的分配,从预购的角度,也就不存在类似法律风险。

另外梦立方网站目前对所有的众筹项目,还投保了管理人责任险,进一步确保了众筹项目发起、募集过程中的安全性。

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